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什么是品牌營銷？
發布時間：2023-09-16 來源：大于設計 瀏覽次數：一、什么是品牌營銷？
“品牌營銷就是將品牌的力量賦予企業的產品和服務的過程和方法。”現代營銷學之父菲利普·科特勒對品牌營銷下了這樣的定義。
所謂品牌營銷，是把產品認知與產品價值投射到消費者心里，使消費者認可你的產品。
換句話說，品牌營銷是用品牌傳達出用戶最深層次的需求。
品牌，是濃縮著企業各種重要信息的符號。品牌承載著企業的文化、形象、信譽、社會認知度、產品認知度等等。是衡量企業及其產品社會公信度的尺度。品牌競爭力是企業的核心競爭力。
世界著名廣告大師大衛·奧格威（David Ogilvy）對品牌作過這樣的解釋：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗而有所界定。”
塑造品牌，將品牌符號傳播出去，就是塑造企業的社會知名度和美譽度。進而提升消費者對品牌的認知度和認可度。
二、怎樣才能做好企業的品牌營銷？
品牌營銷，對企業的發展，對其在行業中的競爭力有著重要影響。那么，怎樣才能做好企業品牌營銷？
1、品牌營銷的對象是誰？
品牌營銷的對象，在現在的社會環境中，其實并不僅僅針對消費者，還包括企業員工、股東和第三方機構。
消費者：品牌營銷能夠降低消費者的決策難度，當TA面對不同品牌的同一產品時，他們往往會更信任聽過的/知名度更大的品牌，即品牌能夠讓他們的決策更簡單。
員工/投資者/第三方機構：聲譽更好的品牌，能夠獲得員工的認可，提升企業凝聚力；更能獲得來自投資者的認可，獲得企業持續發展的保障；同時供應商和分銷商等也會更加穩定合作。
2、品牌營銷的關鍵點是什么？
品牌營銷的關鍵點在于為品牌找到一個具有差異化優勢、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值，讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與優勢。
品牌營銷的另一個關鍵點，也是前提，即產品要有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可，企業也才能獲得源源不斷的活力。
3、怎么做品牌營銷？
從本質上來說，品牌營銷就是以品牌為核心的企業戰略營銷，不是割裂為品牌和營銷兩個部分，是在品牌為主導下的營銷系統打造。
市場分析
在開展營銷活動之前，要先對市場進行分析，做好營銷策劃的基礎。分析內容需要包含國家政策、經濟環境、社會環境等大環境分析，還需要包括行業發展現狀、行業未來趨勢、客群分析、競品分析、用戶調研等多個維度，由此才能對自己所在的市場有一個全面的了解。
品牌營銷定位
基于上述市場分析得出的結論，還需要結合公司產品在該領域的優勢、劣勢以及用戶群體的定位，綜合分析進行產品的價格優勢定位及論證，產品品牌形象設計風格定位，品牌的思想含義定位等方面，塑造企業產品服務的核心優勢亮點，個性化服務的品牌核心價值觀。
視覺體系建設
視覺標識設計，包括品牌標志設計、品牌色、字體等，在品牌營銷時需注意品牌形象完善設計，各類宣傳海報，產品資料，接待工作人員的個人形象、銷售人員的培訓等細節。
媒體渠道建設
根據自身企業的實際情況與消費者的特征等方面，優選哪些平臺傳播推送企業產品信息更適合，相對精準地觸及到消費者用戶群體。由于各行各業產品不同，消費者服務對象不同，所選擇的渠道推廣也有所不同的。線上可以選擇搜索引擎競價推廣、門戶網站、電視媒體、自媒體矩陣、KOL等等渠道，線下可以選擇經銷商推廣、電梯廣告等。
經營好“種子”用戶
做品牌營銷時要對老客戶群體做好規劃，他們屬于“種子”用戶，能為品牌帶來更具說服力的口碑。
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